O press kit é uma das ferramentas de comunicação mais utilizadas pelas Assessorias de Imprensa para orientar jornalistas e influenciadores digitais com informações sobre a empresa, o produto ou o serviço que precisa ser divulgado.
Como criar um press kit que desperte o interesse de jornalistas e influenciadores, em meio a tantos lançamentos e campanhas? Quando feito com estratégia e totalmente orientado aos objetivos da empresa, é uma ação muito eficaz, entretanto, o seu sucesso depende de alguns fatores como:
- uma apresentação que desperte o interesse no público a qual se destina;
- uma comunicação exclusiva, de primeira mão, que destaque um lançamento ou alguma característica especial de produtos e serviços;
- reforço da identidade da marca;
- geração de uma experiência com os produtos.
A criatividade ajuda, mas o diferencial está em conectar a experiência proposta à história que a marca deseja contar e ao público que pretende alcançar.
Para mostrar como isso funciona na prática, reunimos 7 exemplos de press kits criativos desenvolvidos pelo Grupo Trama Reputale para marcas de diferentes segmentos. Conheça as ideias, os objetivos por trás de cada projeto e os resultados alcançados.
Como montar um press kit?
A montagem de um kit de imprensa é algo totalmente livre, mas, para que ele se torne um bom press kit, ele precisa conter:
- texto de lançamento (release);
- amostras do produto final;
- e um conceito criativo que feche a proposta com chave de ouro, para chamar a atenção do público a que se destina.
Além disso, é sempre importante manter o foco na informação que se quer passar, de forma estratégica, clara e fácil. Após o envio do press kit, é sempre importante que você acompanhe se ele chegou certinho no seu destino. Este acompanhamento pode ser feito por meio de follow up.
Antes de escolher os itens ou a embalagem, é importante definir qual história o press kit precisa contar e quem deve recebê-lo. Para jornalistas, informações verificáveis, imagens, dados e acesso às fontes facilitam a avaliação da pauta. Já em ações com influenciadores, a experiência com o produto pode ajudar a apresentar seus diferenciais de forma mais próxima da linguagem de cada criador.
Em ambos os casos, a criatividade precisa estar conectada ao objetivo da comunicação, ao perfil dos destinatários e à mensagem principal da campanha.
7 exemplos de Press Kits criativos para inspirar a sua Assessoria de Imprensa
Agora vamos colocar a mão na massa? Que tal organizar um press kit super criativo para divulgar sua empresa, produto ou serviço na mídia? Confira a seguir 7 exemplos que a nossa equipe desenvolveu para alguns dos clientes da agência.
Espero que eles possam inspirar você e seu time!
1- Novos Episódios de Bluey
Para anunciar a nova temporada de Bluey no Disney +, na TV Cultura e no Youtube, desenvolvemos um kit cinema em casa, incluindo: almofada com porta-pipoca, coberta, luzes para enfeitar, milho de pipoca, copos e balde de pipoca personalizados. Além disso tudo, o kit acompanhava uma cartinha que contava sobre o lançamento e incentivava os influenciadores a montarem o cinema em casa. A estratégia deu muito certo e os influenciadores postaram o momento deles em família para assistir o desenho. Os itens foram enviados para mais de 20 influenciadores do nicho de maternidade e paternidade, atingindo cerca de 900 mil pessoas.
2- Homenagem da marca Aymoré para o povo mineiro
Para anunciar o seu amor pelo estado de Minas Gerais, a marca Aymoré quis reforçar sua tradição mineira, mudando o rótulo dos seus produtos para Uaimoré. Aproveitamos essa campanha para montar um kit que remetia exatamente a essa tradição. Foi então que planejamos uma caixa de madeira escura, forrada com palha e os principais biscoitos da marca com a identidade da campanha.
3- Lançamento da bola e camiseta da Seleção Brasileira de Futsal
Para divulgar a nova bola e nova camiseta da seleção Brasileira de Futsal, desenvolvemos para a Penalty uma caixa que, ao abri-la, se transformava em uma quadra de futsal. Além dessa sacada, os jornalistas receberam informações sobre os produtos, além da bola e da camiseta da seleção como presente.
4- Natal Seven Boys
Para destacar o retorno dos Panettones Gotas de Chocolate e Frutas da Seven Boys ao mercado e fortalecer a conexão emocional com a Geração Z, apostamos em uma ação estratégica com influenciadores dos segmentos lifestyle e família. Criamos uma caixa gigante em formato de panettone, totalmente personalizada com a identidade natalina da marca, despertando curiosidade, desejo e engajamento. Dentro dela, além dos panettones, enviamos um kit exclusivo pensado para momentos especiais em família: jogo americano, faca para pão, pratos, uma bandana para o pet e um jogo da memória – todos personalizados com os mascotes da marca. O objetivo foi mostrar que o Natal da Seven Boys estava on para a família toda, reforçando o slogan da marca. O kit foi enviado para 25 influenciadores, junto com uma cartinha que contava sobre os produtos. A ação teve um alcance mais de 1 milhão de pessoas.
5-Dias das Mães com a Kodak
Para ampliar o awareness das câmeras Kodak Photo Printer no Dia das Mães – uma data essencial para a marca –, criamos um Press Kit exclusivo para três influenciadoras selecionadas estrategicamente. O kit incluía um varal de luzes de LED com fotos personalizadas das mães e seus filhos, além de uma câmera e suprimentos, incentivando-as a registrar e eternizar novos momentos especiais ao lado de seus pequenos. A ação alcançou mais de 1,3 milhão de pessoas e impulsionou um “boom” de crescimento nos seguidores do Instagram da marca.
6- Lançamento da linha “Do Forno”
A proposta do kit era entregar elementos que remetessem ao conceito do lançamento: artesanal, com um toque rústico, sem deixar de ser elegante. Além disso, tivemos a ideia de propor uma experiência gastronômica para as pessoas que receberiam o press-kit. Para isso, montamos uma caixa no estilo ”clube gourmet”, onde além dos pães da marca Wickbold “Do Forno”, os influenciadores digitais recebiam ingredientes para preparação de uma receita especial. Como presente, enviamos um avental bordado com o logo especial dos 80 anos da marca e o nome do influenciador. Esta ação foi finalista do prêmio Jatobá de 2018. Confira o case.
7- Lançamento Wickbold 5 zeros Aveia, Linhaça, Chia e Quinoa
Para anunciar o lançamento do novo pão da linha 5 zeros da Wickbold, desenvolvemos um kit exclusivo que reforçava sua proposta de praticidade e estilo de vida ativo. Os influenciadores receberam uma bolsa de academia roxa – cor do lançamento –, contendo os três pães da linha, destacando sua versatilidade como um lanche prático para qualquer momento. Além disso, incluímos um tapete e um elástico para exercícios personalizados, reforçando a importância do bem-estar e da mobilidade na rotina. A experiência foi complementada por uma cartinha especial com um QR Code, direcionando para mais informações sobre o lançamento. A ação foi enviada para 25 influenciadores micro e alcançou mais de 500 mil pessoas, gerando engajamento e ampliando a visibilidade do produto.
O que esses exemplos de press kits criativos têm em comum?
Embora tenham formatos e públicos diferentes, os sete projetos partem de uma mesma preocupação: criar uma experiência que ajude a comunicar os diferenciais da marca.
No kit da Penalty, a embalagem traduzia o universo do futsal. Com Bluey, a proposta era levar a experiência de assistir ao desenho para dentro de casa. Já na ação da Kodak, a personalização aproximava o produto de momentos afetivos entre mães e filhos.
São escolhas criativas conectadas aos objetivos de cada campanha. E é justamente essa relação entre mensagem, público e experiência que precisa orientar o planejamento de um press kit.
Sua marca está planejando um lançamento ou uma ação especial?
Um press kit criativo pode ajudar a apresentar novidades e aproximar sua marca de jornalistas e influenciadores. Mas, para fazer sentido, a ação precisa considerar os objetivos da campanha, o perfil dos destinatários e as oportunidades de relacionamento.
O Grupo Trama Reputale desenvolve estratégias de Relações Públicas e Marketing de Influência que conectam marcas a públicos relevantes.
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FAQ — Perguntas frequentes sobre press kits criativos
O que é um press kit criativo?
Um press kit criativo é um material desenvolvido para apresentar uma marca, produto, lançamento ou campanha a jornalistas e influenciadores. Ele pode reunir informações, produtos, elementos visuais e experiências que ajudem a contar a história da marca de maneira relevante para quem recebe.
O que colocar em um press kit criativo?
O conteúdo depende do objetivo da ação e do público escolhido. Um press kit pode incluir release, informações sobre a marca, imagens, amostras de produtos e itens personalizados. O mais importante é que cada elemento tenha uma função e esteja conectado à mensagem que a empresa deseja comunicar.
Qual é a diferença entre um press kit para jornalistas e para influenciadores?
Para jornalistas, o press kit deve facilitar o acesso a informações relevantes, dados, imagens e fontes que possam apoiar uma possível pauta. Já para influenciadores, a experiência com o produto ou serviço pode ganhar mais destaque, considerando a linguagem do criador e os interesses de sua comunidade.
Enviar um press kit garante divulgação na imprensa?
Não. O envio de um press kit pode despertar o interesse de jornalistas e criar oportunidades de relacionamento, mas a publicação depende da avaliação editorial de cada veículo. Por isso, a criatividade precisa estar acompanhada de uma história relevante, informações confiáveis e uma estratégia consistente de assessoria de imprensa.
Como avaliar os resultados de uma ação com press kits?
Os resultados devem ser avaliados conforme os objetivos da campanha. Entre os indicadores possíveis estão o retorno dos destinatários, a cobertura editorial conquistada, as publicações de influenciadores e a qualidade das mensagens divulgadas. Também é importante acompanhar os relacionamentos construídos e as oportunidades geradas para a marca.
