Contratar uma agência de comunicação vai muito além de comparar propostas e negociar valores. A qualidade da parceria também depende de como o processo de concorrência é planejado, conduzido e avaliado.
Para orientar empresas e profissionais de Comunicação e Compras nessa jornada, a Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom) e a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) desenvolveram o Guia de Compras de Serviços de Comunicação Corporativa, atualizado em agosto de 2026.
O documento reúne dez recomendações para tornar os processos de seleção mais transparentes, éticos e equilibrados, valorizando a capacidade técnica das agências, o respeito ao trabalho intelectual e as boas práticas de contratação.