Uma jornada para formar influenciadores internos
O Programa Embaixadores Boehringer foi estruturado como uma jornada de um ano, combinando conhecimento sobre a organização, contato com lideranças, desenvolvimento de competências e participação em ações internas.
Os encontros aproximam os participantes de temas estratégicos e dão acesso a campanhas, mudanças e informações relevantes da companhia. Paralelamente, treinamentos sobre Imagem e Reputação, Comunicação Não Violenta, A Arte da Comunicação Espontânea, redes sociais e propósito da marca ajudam os colaboradores a exercer o papel de comunicadores dentro da organização.
A estratégia também incorporou gamificação e reconhecimento para manter o engajamento ao longo do ciclo. A cada ação realizada, os participantes acumulam pontos que podem ser convertidos em Moedas Boehringer, enquanto desafios e uma cerimônia de encerramento reforçam o envolvimento com o programa.
De projeto piloto a programa estruturado
O programa começou em 2022 e evoluiu a cada ciclo. Em 2023, ganhou maior diversidade entre os participantes e um processo seletivo estruturado. Em 2024, avançou na formalização dos encontros, treinamentos e da estratégia de engajamento digital. Em 2025, já contava com reconhecimento das lideranças e uma nova turma com profissionais de diferentes áreas e cargos.
As ações que mantêm os embaixadores ativos
Encontros mensais: informação para quem vai multiplicá-la
Os encontros são planejados pela área de Comunicação e contam com representantes de outras áreas e com o apoio das lideranças da fábrica.
Treinamentos: preparar colaboradores para comunicar
O desenvolvimento das habilidades de comunicação é uma frente central do programa.
Gamificação: participação que gera reconhecimento
Para estimular o envolvimento ao longo de todo o ciclo, o programa utiliza desafios e gamificação.
Diálogo Paulínia: colaboradores no centro da comunicação
Um dos principais avanços do programa aconteceu quando os próprios embaixadores passaram a apresentar resultados da fábrica no evento Diálogo Paulínia.
Redes sociais: a experiência também ganha alcance fora da empresa
A partir de 2024, o programa passou a estimular de forma mais estruturada a participação dos embaixadores nas redes sociais.
Os colaboradores compartilharam espontaneamente encontros, aprendizados e experiências relacionadas à Boehringer e passaram também a interagir com conteúdos publicados pela companhia.
Campanhas com propósito: mobilização além da comunicação
O programa também conecta os embaixadores a ações sociais e institucionais.
Na Campanha do Agasalho de 2025, a mobilização dos participantes contribuiu para a arrecadação de 1.419 peças de roupas, criando mais uma oportunidade de participação e conexão com o propósito da organização.
