Como transformar conhecimento acadêmico em uma ferramenta para o mundo real?
A estratégia, desenhada pela ECA-USP em parceria com o Grupo Trama Reputale, combinou três pilares: protagonismo estudantil, validação especializada e produção editorial profissional.
Na disciplina Relações Públicas Globais da ECA-USP, 61 estudantes, orientados pelas professoras Maria Aparecida Ferrari e Kalliandra Quevedo Conrad, pesquisaram, redigiram e estruturaram os conteúdos. Depois da revisão docente, oito especialistas externos, um para cada dimensão abordada, avaliaram os materiais e sua aplicação à cultura brasileira.
O Grupo Trama Reputale assumiu a transformação editorial desse conteúdo, com coordenação de projeto, coordenação editorial, projeto gráfico e diagramação. A concepção mobile-first tornou o guia nativo para smartphones e permitiu uma leitura não linear, organizada para que cada pessoa pudesse chegar diretamente ao conteúdo de interesse.
Um guia estruturado para consulta e aplicação
Oito dimensões da diversidade
O conteúdo foi organizado em oito dimensões: Corpos Dissidentes, Longevidade, Maternidade, Pessoas com Deficiência, Pessoas Trans, Povos Originários, Raça e Refugiados.
A publicação reúne sete categorias por dimensão, formando 56 seções. Entre os conteúdos estão conceitos, pesquisas, filmes, casos reais, materiais empresariais, leituras e jogos.
Um dos diferenciais está justamente nos oito jogos originais criados pelos próprios estudantes, desenvolvidos para levar o tema a treinamentos, processos de onboarding e dinâmicas de equipe.
Repercussão entre públicos de interesse
A divulgação, liderada pelo time de Assessoria de Imprensa e Influenciadores Digitais do Grupo Trama Reputale também buscou levar o conteúdo para além dos canais próprios. O projeto conquistou espaço em veículos especializados em diversidade e contou com influenciadores digitais nas ações de distribuição.
No ambiente acadêmico, o guia avançou como material de referência fora da instituição que o originou: UNESP e UFAM adotaram a publicação como referência, enquanto coordenadores e docentes de cursos de Relações Públicas de diferentes regiões do Brasil foram impactados pelo conteúdo.
Da publicação à conversa contínua
Cada ativação foi ancorada em uma data relevante para a dimensão trabalhada, transformando o guia em plataforma de conversas contínuas sobre Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI).
As peças e ações que ativaram o e-book
A estratégia de divulgação do material ganhou forma em diferentes peças e ações de comunicação, desenvolvidas pelos times de Marketing e Criação do Grupo Trama Reputale.
Com a identidade visual e conceitos do projeto definidos, foram criadas peças para apresentar o guia, aprofundar as oito dimensões abordadas e conduzir diferentes públicos até o conteúdo.
A ativação combinou videocasts, mídias sociais, materiais de divulgação compartilháveis, landing page, relacionamento com imprensa e influenciadores, além de presença da agência em eventos acadêmicos.
- Videocasts: diversidade em conversa
A ideia de cada episódio dos videocasts era ampliar a conversa que começava nas páginas do e-book para a vida real, com acadêmicos e profissionais ligados às pautas de diversidade. A serie começou em novembro de 2025, com um episodio dedicado à Consciência Negra, e continuou em 2026 com conteúdos sobre maternidade e diversidade LGBT+.
O formato permitiu explorar os temas com mais profundidade e trazer outras vozes para a discussão, criando, assim, novos pontos de contato com públicos que poderiam conhecer o projeto também por meio de conteúdos audiovisuais.
A distribuição dos episódios nas mídias digitais ajudou a ampliar o alcance da iniciativa e manteve o e-book presente nas conversas ao longo de diferentes momentos do calendário de diversidade.
Assista aos episódios na íntegra: Videocast Diálogos
- Peças de mídias sociais e materiais de divulgação
Nas mídias sociais, foram vinculadas peças que apresentavam o e-book, suas oito dimensões e diferentes possibilidades de uso. Estas peças ajudaram a reforçar as mensagens centrais do projeto, ampliaram e direcionaram o publico para a landing page de download do guia.
Além disso, a estratégia também incluiu os stories “Eu Participei”, criados para estimular estudantes e demais participantes do projeto a compartilharem seu envolvimento com a iniciativa em seus próprios perfis.
A divulgação também chegou ao ambiente presencial. Durante o Congresso da Abrapcorp, em Salvador, um leque promocional inspirado na identidade visual do guia foi utilizado como material de apoio à apresentação do projeto. Ao levar a campanha para um formato físico, a peça reforçou o reconhecimento visual do e-book e criou mais um ponto de contato com docentes, coordenadores e profissionais de Relações Públicas presentes no evento.
