A Castrol tem mais de 125 anos de história e quase 57 anos no Brasil. Atua com lubrificantes para diferentes aplicações e mantém uma relação histórica com o esporte a motor, unindo tecnologia, inovação e performance.
Uma pesquisa realizada no início de 2025 com clientes da Castrol revelou um desafio de percepção: embora a marca continuasse presente nas pistas e nos principais campeonatos, parte do público não associava essa presença à Castrol.
Ao mesmo tempo, a forma de acompanhar o esporte a motor havia mudado. Enquanto parte dos brasileiros construiu essa relação nas transmissões de domingo e com grandes pilotos dos anos 1990, públicos mais jovens passaram a descobrir o universo das corridas por novas telas, formatos, creators e novos ídolos.
O Grupo Trama Reputale estruturou uma estratégia de Marketing de Influência para tornar a presença da Castrol nas pistas mais percebida e próxima. Creators e embaixadores passaram a participar de experiências ligadas ao automobilismo e motociclismo e a transformar esse acesso em conteúdo para suas comunidades.
Creators no centro da estratégia
A estratégia começou pela escolha de creators de diferentes territórios e comunidades, capazes de levar a presença da Castrol no esporte a motor para públicos com interesses e linguagens distintos.
A partir daí, o Grupo Trama Reputale criou oportunidades de acesso a pistas, boxes, bastidores, festivais e encontros exclusivos. Essas experiências deram origem a conteúdos sobre performance, tecnologia, paixão, memória e cultura automotiva, traduzidos por cada creator para sua própria audiência.
O modelo seguiu cinco movimentos: selecionar os creators, criar acesso, traduzir o legado da marca, amplificar as experiências no digital e conectar as ações por uma mesma narrativa.
Uma jornada de 17 ações
A campanha foi estruturada como uma jornada contínua. Em 2025, as ativações trabalharam principalmente relacionamento, memória e pertencimento. Em 2026, a estratégia avançou para experiências de maior escala, novas competições, parcerias e presença internacional.
As experiências que colocaram a estratégia em prática
Memória e pertencimento: conectar a Castrol às histórias das pessoas
Em 2025, diferentes ações aproximaram a Castrol das relações que consumidores e creators já mantinham com carros, motos e cultura automotiva.
No Dia dos Pais, um press kit trabalhou a paixão por motores como uma experiência compartilhada entre gerações. No Festival Lucky Friends, a marca se aproximou de uma comunidade que vive o motociclismo também como cultura, encontro e estilo de vida.
Com Murilo Sobral, o drift levou a Castrol para uma linguagem ligada a performance, adrenalina e novas comunidades do automobilismo. Já o lançamento do Castrol POWER1 Ultimate conectou produto, tecnologia, cuidado e segurança.
