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Sem categoria 12.11.2012

Jornalistas colocam “a mão na massa”

A Trama Comunicação, com toda a experiência que acumula na área de  comunicação, protagonizou uma ação de Relações Públicas inovadora para lançar a linha de Panettones Arcor 2012. De forma ousada, a equipe projetou algo mais do que simplesmente enviar o produto às redações, a meta consistia em aproximar os jornalistas da empresa e proporcionar um momento de interação direta com a marca.

A sacada? Viabilizamos uma parceria inédita, e de caráter gourmet, com a chef de cozinha Kyka Toledo, uma das principais especialistas em gastronomia brasileira. O desafio? Criar receitas diferentes e especiais com Panettone Arcor, de modo que refletisse toda a tradicionalidade e qualidade dos produtos e, posteriormente, divulgar uma sobremesa saborosa e criativa para a Ceia de Natal dos consumidores.

Depois de uma rodada de testes e degustação que percorreu por quase duas semanas, a equipe Trama e a Arcor definiram três receitas em conjunto: Pudim de Pão com Panettone, Zucotto de Panettone e Panettone Recheado, ambas servidas com requinte e sofisticação.

No formato de aula show, contamos com a presença de 10 jornalistas dos veículos (Revista Forbes, Revista Ana Maria Braga, Revista Gula, Portal R7, UOL, Revista Shape, Revista Super Varejo e outras) que, de forma descontraída, puderam colocar a “mão na massa” e reproduziram uma das receitas sob o comando da chef.

Ao final, os jornalistas degustaram as iguarias feitas com Panettone Arcor e puderam trocar experiências sobre aromas, combinação de sabores, decoração arrojada em pratos, bem como as novidades apresentadas pela empresa aos consumidores.

 

Depoimentos:

 

“Achei a iniciativa bacana. Acho que é legal combinar negócios com gastronomia, pois torna o evento mais descontraído e traz ideias novas de pautas”, Françoise Terzian, da Revista Forbes.

 

“Gostei muito de ter participado da Show Aula promovida pela Arcor para divulgar os lançamentos para o próximo Natal e prepararmos a receita junto à chef Kika Toledo. Iniciativas como essa são muito importantes para estreitarem o relacionamento entre a empresa e os veículos de comunicação, pois em um ambiente descontraído, temos a oportunidade de desempenharmos o nosso trabalho como jornalistas e nos divertirmos ao mesmo tempo. Obrigada a Arcor e a Trama”, Nathalie Gutierrez, da Super Varejo.

“Gostei do formato do evento e confesso que foi a primeira coletiva que participei que incluía uma aula prática. As receitas eram criativas e fáceis de fazer em casa, além de ter sido bom para gerar pautas”, Fernanda Iarossi, Revista Shape.

 

“Este tipo de iniciativa é mais envolvente, por conta da interação e da descontração. Além de conhecermos as novidades de uma marca, nos aproximamos dos colegas da área e aprendemos coisas novas – no caso, preparar receitinhas incríveis”. Glau Gasparetto, Portal M de Mulher (Ed. Abril)

 

“Ao envolver os jornalistas numa experiência, para que esses profissionais pratiquem algo, a assessoria de imprensa se mostra muito mais eficiente para mostrar a ideia da pauta e o cliente assessorado. Ao praticar e se envolver, o jornalista entende de forma mais ampla do que compreenderia ao entrevistar alguém ou apenas ler a pauta, como é o método tradicional neste meio”. Vivian Santos, Revista Ana Maria.

 

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