A Trama Comunicação é a nova agência de Comunicação Interna da Mapfre no Brasil. A parceria acontece em um dos momentos mais estratégicos da companhia: o rebranding global da marca, que reposiciona a empresa e reforça sua transformação cultural, digital e de negócio.

Mais do que uma mudança visual, processos de rebranding exigem alinhamento de comportamento, clareza estratégica e liderança comunicadora. É nesse contexto que a Comunicação Interna assume papel central: traduzir estratégia em cultura viva.

A atuação da Trama na Mapfre parte de um planejamento estruturado para 2026, construído a partir de três pilares:

· Análise de dados da Pesquisa de Comunicação Interna

· Escuta e expertise da equipe Mapfre

· Consultoria estratégica especializada da Trama

O objetivo é fortalecer a Comunicação Interna como um instrumento de mobilização cultural, alinhamento estratégico e suporte direto ao crescimento dos resultados da companhia.

Em um cenário marcado por transformação digital, alta complexidade organizacional e necessidade crescente por resultados, a Comunicação Interna deixa de ser um suporte operacional para assumir um papel verdadeiramente estratégico dentro das organizações. Quando bem estruturada, ela se transforma em um diferencial competitivo capaz de fortalecer cultura, engajar pessoas e acelerar a execução da estratégia.” Talita Mendonça – Especialista de Comunicação Mapfre

Entre as principais frentes, destacam-se:

· Consolidação do rebranding, traduzindo a nova marca em comportamentos e práticas que reforcem a cultura da companhia.

· Fortalecimento da liderança comunicadora, garantindo que líderes estejam preparados para orientar, inspirar e amplificar as mensagens estratégicas.

· Implantação do Programa de Influenciadores Internos, estimulando vozes que geram conexão e engajamento dentro da organização.

· Lançamento local de Rede Social Corporativa (Global), ampliando diálogo, colaboração e participação.

· Governança e curadoria estratégica dos canais, assegurando consistência, priorização e narrativa integrada em todos os pontos de contato.

A jornada está organizada em ondas estratégicas ao longo do ano, conectando cultura, inovação, sustentabilidade e resultados de negócio.