A inteligência artificial já entrou na rotina dos profissionais de marketing no Brasil, mas seu uso ainda depende mais da iniciativa individual do que de uma estratégia estruturada das empresas.
A inteligência artificial deixou de ser uma promessa distante para o marketing brasileiro. Segundo a pesquisa da Cordão, 99% dos profissionais entrevistados acreditam que a IA vai revolucionar o marketing, e boa parte deles já incorporou ferramentas como ChatGPT, Gemini, Copilot e Midjourney em atividades do dia a dia.
O estudo mostra que 40% dos respondentes usam IA sempre e 42% usam de vez em quando, indicando que a tecnologia já faz parte da rotina da área. Mesmo assim, o uso ainda aparece muito concentrado em ferramentas gratuitas, principalmente para produção e edição de textos, o que mostra uma adoção prática, mas ainda pouco madura do ponto de vista estratégico.
Outro dado importante é que 68% dos profissionais dizem se sentir preparados para lidar com o crescimento da IA no marketing. Ao mesmo tempo, apenas 5,5% afirmam ter recebido treinamento da empresa, enquanto 90% aprenderam interagindo diretamente com as ferramentas. Ou seja, o avanço da IA está acontecendo mais pela curiosidade dos profissionais do que por incentivo institucional.
Os benefícios percebidos são claros: 64% dizem conseguir fazer mais tarefas no horário de trabalho e 55% afirmam elevar a qualidade das entregas com o uso da IA. Mas as preocupações também aparecem, especialmente em relação à circulação de notícias falsas, uso antiético de dados, direitos autorais e perda do toque humano nas marcas.
No fim, o desafio não é apenas adotar ferramentas de inteligência artificial. É transformar uso pontual em repertório, método e responsabilidade. Para o marketing, a IA já é uma realidade. O próximo passo é fazer com que empresas e profissionais saibam usá-la com mais clareza, critério e estratégia.
Este infográfico foi desenvolvido em parceria com o Sinapse – Curadoria para Decisões Inteligentes, do Rodrigo Silveira Cogo. Mensalmente, juntos, produzimos um conteúdo prático, visual e conectado aos temas mais atuais de comunicação, cultura e trabalho. É mais uma forma de você dialogar com a gente e se manter informado.
