A comunicação estratégica no setor automotivo não é mais um diferencial: é exigência de mercado. Com o avanço das tecnologias, a transformação dos modelos de consumo e a pressão por posicionamentos mais transparentes, empresas do ramo automotivo precisam buscar formas de se destacar não apenas por preço e inovação, mas também pela construção de imagem e reputação.

Esse movimento se intensifica diante de mudanças regulatórias e políticas industriais que geram grandes mudanças no futuro da mobilidade. Um exemplo é o Programa Nacional de Mobilidade Verde e Inovação (MOVER), lançado pelo governo federal em 2024, que incentiva a produção de veículos sustentáveis e com baixa emissão de carbono.

Iniciativas como essa desafiam as empresas automotivas a revisarem suas estratégias e, consequentemente, a sua comunicação corporativa. Mais do que nunca, comunicar os compromissos ambientais, sociais e tecnológicos de forma transparente e estratégica tornou-se essencial para manter a competitividade, dialogar com investidores e conquistar a confiança de consumidores cada vez mais atentos.

Neste artigo, trago exemplos de como empresas automotivas estão utilizando a Assessoria de Imprensa para impulsionar seus negócios, fortalecer o relacionamento com a mídia e se destacar de forma orgânica. Você vai entender o passo a passo para estruturar uma estratégia eficiente, além de conhecer casos reais e dicas práticas que podem ser aplicadas na sua empresa.

A evolução da comunicação no setor automotivo

Comportamentos de consumo estão mudando — e isso impacta diretamente a forma como as marcas se comunicam. A nova geração de consumidores espera transparência, propósito e agilidade, além de um diálogo contínuo, que ultrapassa os limites das campanhas de marketing tradicionais.

Enquanto o marketing digital é excelente para conversão e performance, a assessoria de imprensa atua no território da reputação e preservação dela, oferecendo respaldo, credibilidade e visibilidade qualificada para montadoras, concessionárias e fornecedores de autopeças. Tudo isso por meio da construção de narrativas positivas, antecipando-se a crises e posicionando a empresa como autoridade em temas importantes.

Além disso, com o avanço das redes sociais, a assessoria de imprensa também se faz extremamente importante para combater a desinformação, fortalecer o discurso institucional e proteger a reputação da marca em tempo real. Em um ambiente onde qualquer pessoa pode publicar uma opinião com potencial viral, contar com uma equipe preparada para atuar de forma estratégica junto à mídia tradicional é essencial, já que é ela que oferece credibilidade.

O papel da assessoria de imprensa no setor automotivo

Mais do que divulgar lançamentos ou resultados de negócios, a assessoria de imprensa é uma ferramenta que funciona como ponte entre a marca e os veículos de comunicação, convertendo ações, discursos e lideranças em conteúdos de interesse público — e de alto valor estratégico.

Por que isso é importante? Porque o consumidor ainda acredita na informação que recebe de fontes jornalísticas. De acordo com pesquisa feita pela Fundamento Análises, divulgada no Valor Econômico:

  • 53% dos entrevistados confiam mais em sites de jornais, revistas, rádios ou canais de TV;
  • 50% em portais de notícias;
  • 47% em jornais impressos.

Ou seja, uma matéria positiva em um veículo especializado ou de grande circulação tem um impacto duradouro — tanto na imagem quanto nas buscas online.

Além disso, a assessoria de imprensa constrói credibilidade ao posicionar a marca em contextos jornalísticos, fortalece executivos como porta-vozes de referência em inovação, mobilidade, sustentabilidade, entre outros temas, e gera tráfego orgânico, melhorando o ranqueamento em buscadores por meio da presença em sites com alta autoridade.

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Juliana Maranhão, Gerente de Marcas e Comunicação da Castrol

“A assessoria de imprensa tem sido essencial para fortalecer a imagem da nossa marca como referência em lubrificantes premium. Além de reforçar os diferenciais dos nossos produtos e serviços, ela nos permite mostrar, na prática, os cases de aplicação e os benefícios reais que entregamos aos clientes. Também valorizamos muito o relacionamento próximo com jornalistas e influenciadores do setor, que amplificam nossa presença de forma qualificada e alinhada com o nosso posicionamento”, comenta Juliana Maranhão, Gerente de Marcas e Comunicação da Castrol, cliente da Trama Comunicação.

5 passos para uma Assessoria de Imprensa eficiente no setor automotivo

Abaixo, reunimos o que realmente funciona na prática para gerar resultados consistentes com a imprensa automotiva.

1- Conheça o ecossistema midiático do setor

Antes de tudo, é preciso entender com quem você está falando. O setor automotivo tem veículos especializados e respeitados mundialmente, além de colunistas influentes e editoriais nos grandes jornais do país que cobrem economia, negócios, cotidiano e tecnologia.

Dica: construir um mailing segmentado e atual, com jornalistas que cobrem os temas mais relevantes para o seu negócio. É fundamental se apresentar, trazer o contexto atual da empresa e entender as necessidades de cada um dos integrantes do mailing.

2- Tenha uma pauta estratégica e não apenas institucional

Muitos comunicadores cometem o erro de pautar apenas ações internas e campanhas. Isso gera pouco interesse da mídia. Uma boa pauta precisa dialogar com o que está acontecendo no mundo, antecipar tendências e trazer conteúdo útil para a sociedade.

Dica: faça sondagens com a imprensa. Em pesquisa realizada pela Trama Comunicação para um novo cliente, muitos jornalistas alegaram sentir falta de pautas de serviço voltadas ao consumidor. Além disso, um outro apontamento  foi o constante envio de pautas demasiadamente institucionais, onde a empresa só busca se autopromover.

3- Posicione seus executivos como fontes relevantes

Seus diretores, engenheiros e especialistas devem ser fontes para matérias sobre inovação, ESG, mobilidade urbana, tecnologia embarcada, entre outros.

Dica: treine seus porta-vozes constantemente. Além de prepará-los, é importante realizar rondas de pautas frequentes e estar atento ao que acontece no mercado, para disponibilizar a fonte no momento certo e conseguir a oportunidade de posicioná-la como referência.

4- Use dados e pesquisas para gerar autoridade

A imprensa adora números. Se a sua empresa tiver dados sobre o desempenho dos produtos ou realiza pesquisas, use isso a seu favor. Caso não tenha, talvez seja hora de incentivar a realização delas.

Dica: uma alternativa é comentar dados de fontes confiáveis (como Fenabrave, Anfavea, IBGE) com análises relevantes dos executivos.

5- Trabalhe a mídia de forma constante

Assessoria de imprensa não é uma ação pontual. O ideal é ter um plano de comunicação contínuo, com ações mensais, datas estratégicas e produção regular de conteúdo.

Dica: um planejamento anual bem estruturado é fundamental para guiar o caminho durante o ano.

Gerenciamento de Crises e Reputação no mercado automotivo

O setor automotivo está sujeito a situações delicadas. Isso porque os veículos são mais do que produtos, bens duráveis e de alto valor. Eles fazem parte da vida das pessoas de forma direta e emocional e representam conquista, segurança, liberdade e status.

Por isso, qualquer ruído na comunicação envolvendo marcas automotivas gera reações intensas e, muitas vezes, desproporcionais. A forma como a empresa se comunica nesses momentos pode preservar ou destruir sua reputação.

“No setor automotivo, uma crise mal gerida afeta mais que a imagem da marca, ela compromete a confiança e a crença do consumidor num bem que faz parte da sua vida. Nosso papel, portanto, é garantir que a empresa se posicione com clareza e responsabilidade, preservando sua reputação e a crença do seu consumidor exclusivo. O tom de respeito à qualidade do cliente é muito mais assertivo”, comenta Flávio Schmidt, Coordenador da área de Gestão de Crises do Grupo Trama Reputale.

Dicas de ouro para a Gestão de Crises:

  • Tenha um protocolo de comunicação claro e rápido.
  • Prepare seus porta-vozes para entrevistas emergenciais.
  • Assuma erros com transparência e ofereça soluções práticas.
  • Monitore as redes e os veículos constantemente.

Assessoria de Imprensa para o setor automotivo: visibilidade, autoridade e diferenciação

A assessoria de imprensa no setor automotivo é uma das ferramentas mais poderosas para gerar visibilidade, autoridade e diferenciação em um mercado competitivo. Ao seguir o passo a passo proposto aqui, você terá uma estratégia mais sólida, com resultados reais e mensuráveis.

Se sua assessoria atual não tem esse nível de entrega, talvez seja hora de conversar com quem entende do assunto. Nossa equipe é especialista em comunicação automotiva e pode te ajudar a transformar sua marca em referência de mercado.

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