O estudo da TroianoBranding e Dezon mostra que a divisão tradicional por gerações, como Z, Y, X e Boomers, já não explica sozinha como as pessoas pensam, consomem e se relacionam com as marcas.
Hoje, os limites entre as gerações estão mais misturados. Em vez de criar estratégias baseadas apenas na faixa etária, as empresas precisam observar fatores como estilo de vida, valores, emoções e desejos compartilhados.
O estudo aponta seis tendências que atravessam diferentes idades: busca por liberdade e autenticidade, novos formatos de família e afeto, desejo de reconexão e pertencimento, valorização da longevidade e do bem-estar, maior engajamento ambiental e busca por estabilidade, informação e inclusão.
Esse novo cenário mostra que pessoas de idades diferentes podem ter comportamentos muito parecidos. Ao mesmo tempo, pessoas da mesma geração podem ter expectativas completamente diferentes.
No fim, o desafio das marcas não é falar com uma idade específica. É construir conexões reais com pessoas, respeitando seus valores, suas escolhas e seus modos de viver. Afinal, o futuro do consumo não tem idade: tem propósito.
Este infográfico foi desenvolvido em parceria com o Sinapse – Curadoria para Decisões Inteligentes, do Rodrigo Silveira Cogo. Mensalmente, juntos, produzimos um conteúdo prático, visual e conectado aos temas mais atuais de comunicação, cultura e trabalho. É mais uma forma de você dialogar com a gente e se manter informado.
