Com a COP 30 se aproximando — e pela primeira vez sendo realizada na Amazônia, em Belém (PA), em 2025 — os olhos do mundo se voltam ao Brasil como protagonista da agenda climática global. A corrida por soluções energéticas sustentáveis e a pressão por metas de descarbonização colocam o setor de energia no centro do debate.  

Mas não basta inovar em tecnologias e modelos de produção: é preciso comunicar, com clareza e estratégia, o impacto positivo que cada empresa gera. É nesse ponto que entra a Assessoria de Imprensa, não como um serviço reativo, mas como uma ferramenta essencial de construção de autoridade, reputação e posicionamento.

Desafios do setor de Energia: como a Assessoria de Imprensa pode ajudar

A COP 30 será um divisor de águas para o setor de energia. O evento amplificará o debate sobre as novas matrizes energéticas e aumentará a cobrança sobre empresas — desde gigantes da produção até startups que oferecem soluções disruptivas. 

Nesse contexto, cada segmento enfrenta dilemas e oportunidades próprias:

  • Empresas de energia renovável ainda lutam contra a desinformação sobre viabilidade econômica e retorno sobre investimento.
  • Geradoras e distribuidoras tradicionais, como as que atuam com petróleo e gás, enfrentam pressões crescentes para transição e adaptação da infraestrutura.
  • Empresas de mobilidade elétrica e biocombustíveis, por sua vez, têm o desafio de gerar awareness sobre as novas formas de abastecimento e os impactos positivos dessas tecnologias.
  • Já aquelas que trabalham com eficiência energética e armazenamento, precisam educar o mercado sobre tecnologias como smart grids, baterias e gestão de consumo.

A complexidade dos temas, a pressão por posicionamentos claros e a necessidade de conquistar a confiança de públicos diversos exigem uma comunicação planejada, e uma Assessoria de Imprensa educativa e contínua, com um papel essencial: ajudar a identificar oportunidades de atuação, traduzir competências técnicas em valor público e construir uma imagem coerente com as demandas atuais.

É o caso da Seagems, empresa brasileira especializada em engenharia submarina, cliente do Grupo Trama Reputale em Comunicação Integrada (RP e Digital), que tem olhado com atenção para esse contexto. A companhia reconhece que sua expertise técnica — voltada à operação em ambientes extremos, com alto grau de segurança e eficiência — pode ser um ativo relevante em projetos híbridos ou de infraestrutura que apoiem a transição energética.

Esse olhar estratégico abre espaço para novas narrativas institucionais e posicionamentos futuros mais alinhados às transformações do setor.

“Temos consciência da responsabilidade que carregamos como parte de uma cadeia produtiva tradicional e de importância econômica ímpar, e é justamente por isso que olhamos sempre com seriedade para o nosso potencial de contribuição social. Acreditamos que nossa expertise e tecnologias podem apoiar soluções cada vez mais integradas e sustentáveis e, nesse contexto, a comunicação tem um papel essencial em construir essa ponte entre o que já entregamos hoje e os caminhos que queremos percorrer amanhã”, explica Victor Nascimento, coordenador de comunicação da Seagems.

Victor Nascimento, coordenador de comunicação da Seagems.

Victor Nascimento, coordenador de comunicação da Seagems.

 

O papel da Assessoria de Imprensa no setor de Energia: do tático ao estratégico

A assessoria de imprensa deixou, há tempos, de ser apenas um canal de divulgação. Hoje, ela é está diretamente relacionada aos negócios. Aqui na agência, atuamos como parceiros estratégicos, ajudando empresas do setor de energia a:

  • Ganhar credibilidade ao posicionar porta-vozes como fontes relevantes na imprensa e em fóruns setoriais.
  • Preparar respostas e protocolos de comunicação para crises, com agilidade, consistência e foco em preservar a reputação.
  • Aproveitar oportunidades sazonais, como eventos do setor e a própria COP 30, para amplificar posicionamentos e consolidar narrativas.

A visibilidade de uma marca no setor de energia vai muito além de aparecer nos grandes veículos. Trata-se de construir uma narrativa consistente, coerente com os desafios do mercado e alinhada às transformações que atravessam o setor como um todo. Empresas que reconhecem o valor da comunicação como ferramenta estratégica conseguem traduzir sua atuação em relevância, credibilidade e presença qualificada.

Nesse sentido, a assessoria de imprensa deixa de ser um recurso pontual para se tornar parte essencial do posicionamento de mercado. Ela é quem dá forma, consistência e continuidade à imagem institucional de empresas que, mesmo não sendo protagonistas da transição energética, querem mostrar ao mercado como estão se adaptando, evoluindo e contribuindo com soluções possíveis.

 

Casos que inspiram: bp bionergy e a força da narrativa

A bp bionergy, umas das líderes do setor bioenergético brasileiro, cliente da agência em Comunicação Integrada (RP, Digital e CI), tem sido exemplo de como a comunicação estratégica pode consolidar uma imagem forte e coerente.

Atuando com etanol, açúcar e bioeletricidade a partir da cana-de-açúcar, a companhia tem investido em conteúdos que ajudam a sociedade a compreender o valor da bioenergia e seu papel na descarbonização do setor de transportes.

“A comunicação tem nos ajudado a traduzir temas técnicos em mensagens acessíveis. Queremos que as pessoas entendam que biocombustível é inovação, impacto positivo e futuro. E firmar essa narrativa exige consistência, clareza e presença estratégica na mídia, foco total do nosso trabalho, por exemplo, em Assessoria de Imprensa para a marca”, comenta Ana Paula Teixeira, gerente de atendimento da bp bioenergy.

Ana Paula Teixeira, gerente de atendimento da bp bioenergy.

Ana Paula Teixeira, gerente de atendimento da bp bioenergy.

 

Com a COP 30 se aproximando, cresce também a necessidade de narrativas mais estruturadas, que antecipem tendências e posicionem as marcas nos espaços certos. 

Saber o que dizer, quando dizer e onde dizer é, hoje, tão estratégico quanto qualquer plano de inovação técnica ou operacional. 

É tempo de se posicionar, assumir protagonismo e mostrar ao mundo — e ao Brasil — de que forma seus produtos, serviços e práticas estão contribuindo com um futuro mais sustentável. 

E a Assessoria de Imprensa, quando bem estruturada, é entre a inovação que se faz dentro de casa e a reputação que se constrói fora dela. Vamos juntas e juntos nesse desafio?

Entre em contato com o nosso time de especialistas no atendimento de empresas do setor de Energia e conheça outros cases que podem inspirar o seu trabalho de Comunicação.