Na era da hiperconectividade, a influência sobre a opinião pública ganhou novas formas e protagonistas. A Assessoria de Imprensa, tradicionalmente voltada para a relação com jornalistas e meios de comunicação, hoje atua em um ecossistema mais complexo e interconectado, onde formadores de opinião vão muito além da imprensa tradicional.
O que é um Formador de Opinião
Formadores de Opinião são vozes com poder de influenciar comportamentos, percepções e decisões. Em contextos de comunicação institucional, eles são peças-chave para construir, proteger e ampliar a reputação das marcas.
Mas quem ocupa esse papel hoje?
Se antes o foco era quase exclusivo em jornalistas, colunistas e especialistas, hoje o conceito se expandiu. Influenciadores digitais, líderes e executivos de empresas, ativistas e microinfluenciadores têm ganhado protagonismo ao mobilizar audiências segmentadas com alto grau de engajamento e confiança.
“Dentre as muitas atividades do assessor de imprensa, uma das mais importantes é o relacionamento com os formadores de opinião, pessoas que tem a capacidade de formar, influenciar e moldar a opinião de outras pessoas em vários campos”, comenta Ana Paula Teixeira, gerente de Relações Públicas do Grupo Trama Reputale.
Ana Paula Teixeira, gerente de Relações Públicas do Grupo Trama Reputale.
Jornalistas e Especialistas: base da Credibilidade
O jornalismo profissional segue sendo um pilar fundamental da comunicação institucional.
Âncoras de telejornais, repórteres especializados, articulistas e comentaristas mantêm alto grau de confiança junto à opinião pública e seguem sendo fonte prioritária em estratégias de Assessoria de Imprensa.
Esses profissionais têm o poder de contextualizar temas complexos, legitimar posicionamentos institucionais e ampliar o alcance de mensagens relevantes.
“É por isso que a nossa atuação vai além de conquistar espaços editoriais: desenvolvemos estratégias de relacionamento que conectam as marcas aos diferentes agentes de influência da opinião pública, de jornalistas tradicionais a líderes setoriais e especialistas técnicos”, afirma Ana Paula.
O que fazemos para a Seagems
Um exemplo desse trabalho é realizado para a Seagems, empresa especializada em soluções de engenharia submarina, cliente da agência no núcleo de RP.Por atuar em um segmento altamente técnico e regulado, com temas sensíveis como sustentabilidade ambiental, segurança operacional e inovação em infraestrutura offshore, a empresa demanda uma abordagem de comunicação muito precisa e alinhada às expectativas dos seus diferentes públicos.
É por isso que a nossa estratégia de Assessoria de Imprensa para a Seagems inclui o relacionamento com jornalistas especializados em energia, petróleo e gás, logística portuária e meio ambiente, além das mídias regionais. Também apoiamos os porta-vozes da empresa em posicionamentos proativos sobre tendências e regulamentações do setor offshore.
Os Influenciadores Digitais e suas Nano e Microvozes
É impossível falar em formação de opinião sem considerar influenciadores digitais. Não apenas os com milhões de seguidores, mas também micro e nano influenciadores, que atuam em nichos altamente segmentados.
Essas vozes têm conquistado espaço por sua autenticidade, linguagem próxima e capacidade de gerar conversas genuínas.
Marcas que estabelecem relações com esses perfis têm mais chances de construir reputação de forma orgânica, baseada na confiança e na recorrência de interações.
O que fazemos para a Seven Boys
Um exemplo recente foi o trabalho realizado para a Seven Boys, cliente da agência, com a influenciadora Julia Moura, na divulgação do Bisnagão. Além de apresentar o lançamento do produto, a ação buscou aproximar a marca do público apaixonado pela cultura pop coreana.
Por meio de vídeos e stories autênticos, a influenciadora criou experiências que conectaram o Bisnagão à sua rotina, explorando locais e referências desse universo.
“O resultado foi altamente positivo, com mais de 2% de engajamento e uma conexão genuína com sua audiência. Embora, à primeira vista, este número possa parecer discreto para quem não está familiarizado com métricas de influência digital, ele está acima da média geral, que gira em torno de 1%”, completa Ana Paula.
Esse desempenho indica que o conteúdo não apenas alcançou a audiência, mas despertou interesse real e gerou interações espontâneas, como curtidas, comentários, compartilhamentos e respostas nos stories.
No caso da Julia Moura, o engajamento alcançado representa o que buscamos em ações de influência: uma conexão consistente com sua comunidade e um espaço alinhado para que a marca se comunique com o público de forma estratégica.
Executivos como Formadores de Opinião: liderança que comunica
A figura do executivo transcende a gestão interna e assume um papel proeminente na construção da reputação corporativa.
Líderes empresariais, quando capacitados em comunicação estratégica, tornam-se porta-vozes autênticos e influentes, capazes de humanizar a marca e estabelecer conexões genuínas com diversos públicos.
A presença ativa desses líderes em canais como o LinkedIn, participação em eventos setoriais e colaborações com a imprensa especializada são práticas que ampliam a visibilidade e credibilidade da organização.
“Além disso, a comunicação clara e empática dos executivos fortalece o alinhamento interno, engaja colaboradores e transmite confiança a investidores e stakeholders”, reforça Ana Paula.
Com os nossos clientes, esse trabalho de posicionamento executivo é conduzido de forma integrada e personalizada. Orientamos os líderes no planejamento e desenvolvimento de conteúdo, na identificação de conexões estratégicas e na definição de posicionamentos-chave que estejam alinhados aos objetivos de negócio e ao propósito da marca.
Apoiamos os executivos desde a construção de narrativas autênticas para as redes sociais, até a preparação para entrevistas com a imprensa e participação em eventos relevantes do setor. Também mapeamos oportunidades de exposição positiva, sugerimos pautas, desenvolvemos artigos de opinião e realizamos media trainings quando necessário.
Nosso foco é garantir que cada interação pública dos porta-vozes reforce os valores da organização, gere engajamento genuíno e contribua para o fortalecimento da reputação corporativa de forma consistente e estratégica.
Tecnologia como aliada na estratégia de influência
A Inteligência Artificial ampliou a capacidade das Assessorias de Imprensa de identificar os Formadores de Opinião ideais para cada estratégia.
É possível mapear redes de influência, prever repercussão de temas e ajustar mensagens conforme o perfil de audiência.
Essas ferramentas também possibilitam mensurar impacto em tempo real e redirecionar a abordagem quando necessário, tornando a atuação em reputação mais responsiva e eficiente.
Aqui na agência, contamos com uma combinação de plataformas de inteligência e análise para fortalecer nossas estratégias. Utilizamos ferramentas como o Tagger, que nos ajuda a mapear e analisar o perfil e o desempenho de influenciadores digitais.
Já o Influency.me, que oferece uma visão aprofundada sobre o alcance, a segmentação e a performance de creators em diferentes redes; além, claro, de mecanismos de busca avançados e monitoramento no Google, que nos permitem acompanhar tendências, identificar oportunidades de pauta e analisar o contexto noticioso de forma contínua
Essa integração entre tecnologia e olhar humano é o que garante que nossas estratégias de influência estejam sempre alinhadas com os objetivos de reputação de cada cliente.
“Mais do que “emplacar notícia”, o desafio é articular narrativas que se conectem com as pessoas certas, nos canais certos, com os valores certos. Aí está a verdadeira influência reputacional”, finaliza Ana Paula.
Liderança de opinião é resultado de conexões estratégicas
O papel da Assessoria de Imprensa, agora (e para o futuro), é mais estratégico do que nunca: identificar, preparar e conectar formadores de opinião com autenticidade, inteligência e propósito.
Seja na mediação com jornalistas, na capacitação de executivos ou na curadoria de vozes influentes, a agência atua como ponte entre marca e reputação.
Quer saber como o nosso time de Relações Públicas pode te ajudar nesse desafio? Vamos juntas e juntos explorar melhor as ideias e customizar uma estratégia para a sua marca ou executivo.
