Se antes o audiovisual era um recurso complementar, hoje ele é o centro das estratégias digitais mais eficazes. Segundo a Cisco, mais de 80% do tráfego da internet já é composto por vídeos (e isso não é por acaso). O vídeo concentra atenção, emociona, informa e conecta.
Na prática, o marketing digital em vídeo deixou de ser uma aposta para se consolidar como a linguagem universal da internet. Plataformas como Instagram, TikTok, YouTube e LinkedIn têm impulsionado ainda mais esse protagonismo, privilegiando vídeos curtos, bastidores e falas diretas que geram engajamento orgânico e aumentam a percepção de humanidade das marcas.
Por que o vídeo engaja tanto?
Vídeos ativam gatilhos emocionais difíceis de replicar em outros formatos. Eles aproximam, emocionam e geram empatia de forma imediata. Isso acontece porque:
- Mostram rostos reais, vozes, expressões e histórias;
- Combinam som, imagem e ritmo narrativo com alta capacidade de retenção;
- Favorecem o storytelling digital com maior envolvimento emocional;
- Geram credibilidade e autenticidade, especialmente em vídeos espontâneos e com baixa idealização.
“Em um ambiente saturado de anúncios e discursos fabricados, as pessoas confiam em pessoas. E o vídeo torna isso palpável”, comenta Helen Garcia, diretora de Comunicação Integrada do Grupo Trama Reputale.
Humanizar a marca com vídeos simples e autênticos
Uma das principais barreiras para o uso estratégico do vídeo ainda é a crença de que são necessárias produções caras, roteiros complexos e cenários elaborados. Mas a lógica do digital virou esse jogo.
Hoje, o que mais performa é o conteúdo audiovisual simples, direto e com propósito claro. Um bom celular, luz natural e uma mensagem honesta podem gerar mais impacto do que uma superprodução.
Formatos de vídeo que geram engajamento real
Esses formatos são acessíveis, funcionam com baixo orçamento e constroem repertório consistente para marcas:
Reels e vídeos curtos: rápidos, objetivos e ideais para alcance orgânico;
- Bastidores do dia a dia: mostrar como a equipe trabalha, como um produto é feito ou como é a rotina da empresa cria proximidade;
- Pílulas com colaboradores: trechos curtos de pessoas reais falando sobre a cultura, projetos ou histórias pessoais;
- Depoimentos de clientes e lideranças: geram confiança e autoridade.
Como usar o vídeo nas suas estratégias digitais
A versatilidade do vídeo é uma das suas maiores vantagens. Ele pode estar presente em diferentes pontos da jornada do cliente e em várias frentes da comunicação corporativa.
Aplicações práticas de vídeo que performa:
- Blog posts: vídeos aumentam tempo de permanência e melhoram o SEO;
- Landing pages: vídeos institucionais ou de produto aumentam conversão;
- Redes sociais: humanizam o feed, aumentam alcance e geram viralização;
- Onboarding de colaboradores: vídeos de boas-vindas e cultura agilizam a integração e reforçam valores;
- Vendas B2B: vídeos de cases e demonstrações encurtam o ciclo comercial e aceleram a tomada de decisão.
Helen Garcia, diretora de Comunicação Integrada do Grupo Trama Reputale
“Ao planejar uma estratégia, o ideal é pensar o vídeo como um ecossistema integrado, e não como ações isoladas. Dessa forma, ele potencializa o marketing digital, reforça o storytelling digital e garante conteúdo audiovisual que performa em diferentes canais”, completa Helen.
Vídeo é a linguagem da conexão
O vídeo não é só uma tendência passageira. Ele se consolidou como a linguagem dominante da internet, a forma mais poderosa de criar engajamento e construir marcas fortes.
Se a sua empresa quer realmente se destacar, não basta apenas estar nas redes sociais: é preciso contar boas histórias com rosto, ritmo e verdade. Isso significa apostar em vídeos com colaboradores, clientes e lideranças, abrir os bastidores, explorar a autenticidade e transformar a comunicação digital em uma experiência viva de empatia.
Quer transformar vídeos simples em conteúdo estratégico que gera valor real para a sua marca? Fale com o time de Digital do Grupo Trama Reputale e cocriamos juntos uma estratégia audiovisual que una performance, autenticidade e conexão — com propósito e resultados.
