São Paulo, setembro de 2021 – A partir deste domingo, dia 12 de setembro, começam os jogos do Mundial de Futsal 2021, realizado neste ano na Lituânia. Essa é a nona edição do campeonato, que foi adiada em 2020, e contará com 24 seleções, incluindo o Brasil. E a Penalty, maior fabricante nacional de material esportivo, também marca presença no torneio. A companhia acaba de realizar a entrega dos pares do Max 1000 Ecoknit, primeiro calçado brasileiro de futsal elaborado com tecido obtido a partir da reciclagem de garrafas PET, para a seleção da Costa Rica.
A ação, que faz parte da série de ativações deste inovador produto, foi registrada em vídeo, que acaba de ser divulgado e pode ser assistido neste link (xxx). Os 13 atletas que compõem a seleção costarriquenha de futsal receberam seus pares de Max 1000 Ecoknit, para disputar o Mundial com esse novo conceito de calçado.
“A Costa Rica é um dos países em que a Penalty abriu mercado no último ano, nesse período desafiador de pandemia, em que estamos expandindo nossos negócios. É um país de destaque pela nossa relação com o público, pela aceitação dos nossos produtos”, explica Maurício Conrado, Gerente de Comércio Exterior da Penalty.
“Além disso, a escolha da seleção costarriquenha para fornecer o Max 1000 Ecoknit é uma forma de apoiarmos essa modalidade de esporte no país, considerando que a região não conta com grandes investimentos para incentivar sua prática”, afirma o executivo.
Os jogadores que integram a seleção da Costa Rica, além de se dedicarem ao esporte, desempenham outra atividade profissional, ou seja, trabalham durante o dia e treinam à noite. Esse contexto mostra que o Max 1000 Ecoknit é ideal para eles, pois é o calçado de quem leva o futsal a sério.
Promover essa ativação com a seleção costarriquenha durante o Mundial de Futsal 2021 tem grande representatividade para a Penalty. “É muito relevante para nós estarmos presentes em uma das principais competições da modalidade, em que estão os melhores atletas do mundo”, analisa Bernardo Caixeta, Gerente de Marketing e Relações Esportivas da Penalty.
A companhia também participa do evento com os atletas da seleção brasileira que patrocina. São eles: os goleiros Guitta, Djony e William e o pivô Dieguinho. O Max 1000 Ecoknit também irá figurar nos pés desses atletas canarinhos, como também do preparador físico da seleção, Mauro Sadri.
A inovação do Max 1000 Ecoknit
O Max 1000 Ecoknit é apresentado ao mercado na sequência do lançamento da S11 Ecoknit, a primeira bola de futebol certificada pela FIFA feita com tecido ecológico, e representa a expansão da tecnologia para a categoria de calçados. O modelo recebe o tecido ecológico em todo o corpo do produto, com aplicação desde o cabedal até a botinha Locker. Além de sustentável, a tecnologia Ecoknit aplicada ao calçado garante conforto, respirabilidade e ventilação aos pés.
A estratégia adotada pela Penalty para o desenvolvimento da nova chuteira foi o método “Go-to-market”, que relaciona o mercado de atuação, os consumidores e os itens comercializados pela empresa, considerando desde a concepção do produto até seu lançamento ao público.
“Para alcançarmos a inovação do Max 1000 Ecoknit, foram envolvidos vários departamentos da companhia, como de desenvolvimento de produtos, trade marketing e comercial. Podemos dizer que o sucesso do calçado é reflexo de um planejamento muito bem executado”, analisa Paulo Gaspar, Gerente Executivo de Vendas e Trade Marketing da Penalty. Vale destacar que o segmento de calçados apresenta grande importância para a companhia, representando mais de 20% do faturamento das vendas B2B.
Resultado da excelente aceitação dos atletas, dos amadores aos profissionais, o Max 1000 Ecoknit tem ganhado bastante destaque no mercado, com forte presença nos revendedores da Penalty: o calçado está na vitrine de aproximadamente 50 das maiores lojas de esportes do Brasil.
Como forma de divulgar a novidade ao mercado, a Penalty realiza uma série de ações para ativar o produto entre os praticantes do futsal, a exemplo da iniciativa com a seleção da Costa Rica. Outros atletas da modalidade também jogam com o calçado, tanto da equipe feminina, a exemplo das esportistas Amandinha, Nega e Diana Santos, como também da masculina, como Diego Roncaglio e Bruninho Iacovino.