São Paulo – 16 de agosto de 2004 – O ministro da Educação, Tarso Genro, estará presente no II Congresso de Marketing Educacional. Com a participação confirmada para o primeiro dia do evento, que acontece entre 2 e 4 de setembro, o ministro traçará um panorama do setor e abordará os principais projetos do governo para o ensino superior. O encontro reunirá mantenedores, dirigentes, diretores e gerentes de marketing, representantes de agências de publicidade, assessoria de imprensa e consultores de marketing e comunicação.
Entre os destaques internacionais estão conferencistas de renome como Shemi Jacob, especialista em marketing lateral e Avi Bitan, fundador e diretor-geral do Inter-College Ltd, grupo que em 1997 passou a ser a extensão da University of Derby (Reino Unido) em Israel, e hoje é considerada excelência mundial em gestão de ensino superior privado.
O evento será também um fórum de debates e intercâmbio acadêmico, abordando temas ligados à Gestão Educacional como Marketing e Comunicação, Educação a Distância, Tecnologia Educacional e Gestão do Conhecimento. Serão apresentadas e debatidas visões e experiências internacionais expressivas e os melhores resultados já alcançados no Brasil.
Educação em números
O setor do ensino privado é o responsável pela maior parte da educação superior brasileira. Atualmente há mais de 3,4 milhões de universitários, número que deve crescer em torno de 9,3% até 2007, quando as matrículas chegarão a 5,2 milhões, segundo o último Censo de Educação Superior do Ministério da Educação (MEC). O segmento de educação representa cerca de 12% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro.
Mas a realidade do enriquecimento rápido de donos de universidades, faculdades e centros universitários começou há mudar nos últimos cinco anos, especialmente com o aumento na taxa de inadimplência, ociosidade e evasão. “Todo dinheiro fácil que tinha para ser ganho nesta área acabou”, afirma Carlos Monteiro, presidente da CM Consultoria. A concorrência acirrada transforma os números e começa a inverter o perfil do ensino superior: o da oferta maior que a procura. Segundo Monteiro, o lucro agora será mais difícil e somente obtido pelas instituições que definirem e trabalharem na prática seu foco e posicionamento.
Estratégia, inovação e marketing são a essência da gestão
Hoje, os empresários do setor entendem que, para enfrentar este mercado, é necessário estratégias de marketing bem definidas. Insistir em ações que no passado geraram resultado pode ser perigoso, especialmente porque os cenários do ensino superior revelam algumas mudanças, entre elas: a crescente participação da classe C, do público feminino e de alunos acima dos 30 anos nos cursos. Outra tendência a ser apontada é o crescimento da parcela vinda da população economicamente ativa (PEA). A projeção é de um aumento de 13,8% ao ano de universitários desse segmento.
De acordo com o presidente da CM Consultoria, o tripé estratégia, marketing e inovação são a essência da gestão de qualquer empreendimento. Um levantamento realizado pela própria CM Consultoria constatou que o investimento em marketing por aluno captado saltou de R$ 587,00 em 1997 para R$ 1.394,00 em 2002. “Mais uma vez entra a necessidade das IES profissionalizarem sua gestão e adotarem alternativas para reduzir despesas, sem perder qualidade”, enfatiza.
Temas do Evento:
Marketing e Comunicação
Cenários e Tendências do Ensino
Marketing Estratégico
Marketing Social
Marca
Imagem
Endomarketing
Marketing Promocional
Gestão do Conhecimento
Panorama da Gestão do Conhecimento na Educação
O perfil do profissional de Gestão do Conhecimento na Educação
Os desafios educacionais da Sociedade do Conhecimento
Tecnologias Emergentes aplicadas a Educação
Portais Corporativos como diferencial competitivo
Educação a Distância
Gestão Tecnológica
Conferencistas Convidados
Ministro da Educação Tarso Genro
Avi Bitan (Israel)
Shemi Jacob (Israel)
Paulo Renato Souza
Cláudio de Moura e Castro
Francisco Madia de Souza
Jean Jacques Salim
Marco Aurélio Viana
Clemente Nóbrega
Gilberto Dimenstein
Frederico Litto
Jose Manuel Moran
Marcelo Correa
Marcos Dantas
Pedro Demo
Carlos Alberto Júlio
Serviço:
Evento: II Congresso Brasileiro de Marketing Educacional
Data: 2 a 4 de setembro de 2004
Local: Centro de Convenções Pompéia
Endereço: av. Pompéia, 888, São Paulo.
Informações pelo telefone (11) 3083-3373 ou pelo site www.marketingeducacional.com
Sobre a CM Consultoria
A CM Consultoria oferece suporte para instituições de ensino superior, no planejamento, elaboração e instalação de novos cursos e para o recredenciamento dos já instalados. Com escritório central em Marília-SP, desde 1988, a empresa é especializada na organização e implementação de Universidades, de Centros Universitários e outras IES, orientando nossos clientes sobre as novas exigências da legislação e do mercado, que se mostra cada vez mais competitivo. Com freqüência a CM realiza seminários, voltados para a maior capacitação das IES, com a participação de profissionais atualizados e considerados agentes de transformação da nossa sociedade. Além disso, está apta a realizar auditorias e implantar programas de Qualidade Total no ambiente educacional, promovendo, em parceria com a sua equipe, a instalação do sistema de avaliação continuada de resultados.