Cenário
A segurança sempre foi um dos pilares de atuação da AB Brasil, tanto em relação às atividades de seus times e profissionais, quanto em relação às condutas da empresa junto a fornecedores, consumidores, clientes e comunidades do entorno de suas unidades fabris. Tanto que a organização tem como iniciativa global sobre o tema o Programa Safe “Segurança por Escolha”, que tem como objetivo a melhoria contínua do desempenho em saúde e segurança ocupacionais.
O Safe engloba, entre outras coisas, os Diálogos Diários de Segurança (DDS), realizados rotineiramente em todas plantas e turnos; o Safety Tour, cujo propósito é identificar e reduzir as condições inseguras nas unidades operacionais, melhorando o 5S nas áreas; e o Projeto “Anjo da Guarda”, uma ferramenta de alerta que deve ser aplicada sempre que qualquer colaborador perceber que um colega de trabalho está praticando um ato inseguro, trabalhando o accountability e reconhecendo o profissional pelo engajamento ao tema. Todas essas iniciativas são suportadas por ações e campanhas de comunicação interna dentro do planejamento tratado.
Desafio - Engajamento em Pederneiras, SP
A unidade localizada no interior paulista não apenas é a que conta com o maior número de colaboradores e áreas, como também é a que abriga o maior volume de linhas de produção. Considerando os mais recentes indicadores de absenteísmo ligados a acidentes de trabalho e problemas de saúde ocupacional da AB Brasil nesta planta, tornou-se imperativo intensificar as ações de comunicação sobre o tema da Segurança ao longo de 2019.
Era preciso ampliar a consciência em toda a força de trabalho a respeito do tema, denotando que a segurança é algo que todos devem carregar consigo para o dia a dia, independente do ambiente onde estejam, dentro ou mesmo fora da empresa.
Estratégias e Ações Táticas
Campanha de Comunicação
Desenvolver uma campanha de endomarketing que teve como tema central “Como eu carrego a segurança para o meu dia a dia”. A estratégia versou em nos apropriarmos de um pilar organizacional já bastante consolidado do ponto de vista interno, a segurança (Programa Safe), tornando os colaboradores verdadeiros protagonistas do tema e de suas histórias pessoais de vida, uma vez que teriam a oportunidade de mostrarem aos colegas como procuram vivenciar esse pilar para além dos muros da organização.
Protagonismo e Família
Além do protagonismo autoral, investimos fortemente durante toda a campanha em um importante fator alavancador de resultados: a família do colaborador.
Quando incluídos no sistema de comunicação interna de qualquer organização, familiares e amigos tornam-se vetores essenciais para garantir não apenas a aderência a um tema estratégico, colaborando para melhoria dos indicadores de turnover e absenteísmo, como também para ampliar a fidelização do funcionário à própria marca empregadora, atuando como agentes multiplicadores.
O Concurso Cultural
Dessa forma, estruturamos um concurso cultural no qual todos poderiam retratar e revelar momentos de seu cotidiano com familiares e amigos, nos quais aplicam conceitos atrelados à segurança e ao bem-estar de todos.
Resultados
registros dos “momentos de segurança em família” clicados pelos empregados da AB Brasil em Pederneiras
taxa de engajamento (do total de 430 colaboradores, cerca de 150 participaram da campanha)
votos para a eleição da foto mais criativa
Cases
Feitos com muito engajamento...
