Lançamento “Do Forno” – Case com Influenciadores Digitais

Objetivo

A Wickbold comemora 80 anos e apresenta ao mercado seu principal lançamento do ano: a nova linha premium de pães de forma do tipo artesanais Do Forno. A novidade contém duas versões: a Original, com o pão de forma branco tradicional, e a Grãos Ancestrais, pão integral com seis tipos de grãos milenares na formulação. Um dos pontos mais importantes da campanha foi ressaltar que a marca trouxe ao mercado uma inovação muito solicitada pelo consumidor brasileiro – a versão integral. Trata-se de um produto totalmente alinhado aos pilares de posicionamento da companhia, pois envolve nutrição, saúde e bem-estar. Em campanha inédita, a empresa traz produtos produzidos com todo o sabor, carinho e expertise da Wickbold, que tira do forno todos os dias o que há de melhor ao consumidor.

Resultados

31 M

Público atingido

1705

Total de Likes nas redes dos influenciadores (a maioria InstaStories)

148

Total de comentários (a maioria InstaStories)

9%

Aumento de seguidores nas redes sociais da marca

187

#wickbolddoforno

64%

Influenciadores engajados

Nosso desafio foi disseminar a mensagem da campanha e torna-la amplamente conhecida, promovendo Talkability da marca usando como fonte de tráfego influenciadores locais. Fizemos uma seleção de 36 influenciadores brasileiros, dentre eles pessoas do estado de São Paulo, da cidade do Rio de Janeiro e de Salvador. Os selecionados foram influencers que possuem atributos que conversam com a marca Wickbold – nutrição, saúde e bem-estar. Enviamos um kit com produtos para a elaboração de receitas com os lançamentos Wickbold Do Forno, demonstrando todo o amor que a Wickbold tem pela gastronomia artesanal.

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Público Alvo

Brasileiros de 20 a 60 anos

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Planejamento

Buscamos 36 influenciadores do Brasil que possuem sinergia com os produtos e posicionamento da Wickbold

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Mote da Campanha

Wickbold lança pães artesanais em comemoração aos 80 anos da marca.

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