Experimento Intercâmbio Cultural

Experimento 
Fundada em 1964, a Experimento foi a primeira empresa a oferecer programas de intercâmbio cultural no País. Hoje a organização atua em todo o Brasil, por meio de 21 lojas. Em 2006, conquistou um crescimento de 50% e sua expectativa para esse ano é ampliar sua receita em 30%. Sua missão é ser uma organização especializada em intercâmbio cultural, referência de alto padrão de qualidade em atendimento, equipe, serviços e produtos competitivos que promovem experiências internacionais de aprendizado, formação e crescimento pessoal e profissional para jovens e estudantes. A empresa é membro da Federation Experiment International Living, fundada em 1932, uma das pioneiras na concepção desse tipo de viagem e reconhecida como Organização Mensageira da Paz pelo secretário geral das Nações Unidas.

Desafio de comunicação
Fortalecer e ampliar uma imagem positiva da Experimento Intercâmbio Cultural diante de seu público-alvo, formado por jovens de 14 a 25 anos, pais, familiares e escolas particulares de todos os estados onde a empresa mantém lojas próprias ou franquias. Posicionar a Experimento Intercâmbio Cultural como a pioneira em programas de intercâmbio no Brasil. Destacar que o fato de pertencer a uma rede internacional com 70 anos de mercado proporciona à empresa um diferencial de relacionamento com as melhores redes de ensino no mundo. O objetivo da comunicação também é o de criar e manter oportunidades de relacionamento com a imprensa, tornado seus porta-vozes fonte de informação no assunto intercâmbio cultural, além de contribuir para a captação de possíveis franqueados nas regiões onde a organização tem a intenção de atuar.

Estratégias
Divulgação de notícias institucionais e priorizar sugestões de pauta amplas com números e personagens com o intuito de conquistar espaços nobres nos principais veículos das regiões onde a empresa atua ou tem interesse. Divulgação de artigos elaborados pelos executivos da Experimento, bem como sugestão dos porta-vozes como fonte para comentar sobre assuntos do dia-a-dia do mercado de intercâmbio. Agendamento de encontros de aproximação com a imprensa e viagens para que jornalistas vivenciem os serviços oferecidos pela empresa.

Resultados
A agência consolidou a empresa como fonte de referência no mercado onde atua. Em 2006 foram conquistadas 231 matérias, sendo 167 em veículos impressos e 64 em mídias on-line. Além disso, foram veiculadas 11 matérias em emissoras de Rádio e TV e publicados dois artigos em espaços nobres de mídias prioritárias.